大鱼海棠鲁斌：品牌不该只为曝光度才抱IP大腿

9月26日消息，今日，在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头？这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上，《大鱼海棠》主创之一鲁斌作为嘉宾参予对话，他讲解了《大鱼海棠》在公映前的用户定位、公映后的营销途径，并且回应品牌无法为了曝光而去找IP纸盒自己，因为这样会被用户买单。“品牌应该从讲故事开始，让故事变为品牌，也就是将品牌、影视、IP等等都一体化。”　　为什么有一部分人很讨厌一部电影？鲁斌认为，只不过这些电影在公映前，在创作时就早已想好面临哪些用户了，比如有可能看《聂隐娘》的人都睡觉了，因为这些都不是它的用户，它的用户是那些十分文艺的观众；而《大话西游》刚刚公映的时候不火，也是因为那些二十岁的观众还不懂爱情。

　　鲁斌告诉他亿邦动力网，在一开始创作《大鱼海棠》的时候，团队实在内容过于多，要是一眼谈就要变为《蓝猫顽皮三千问》了，所以要求抛弃了愚蠢层和理性层的观众。他指出《大鱼海棠》公映后赞誉和差评十分两极分化，那些给差评说道、电影只是谈三角恋的观众，是没加深地解读电影里的感情。

“打动的人是打动曾多次的那种奋不顾身的敢爱的自己，而大骂备胎的人是大骂曾多次做到过备胎的自己。”　　据鲁斌透漏，《大鱼海棠》票房5亿，但宣发方面只花费了3000万，主要是电影公映后针对有所不同的人群，寻找了各种派生内容创作者，例如去找写出手写段子、做到电影的逗逼的表情包在、Cosplay，其也让bilibili等平台上的著名up主制作了各种视频，取得低人气。

回应，鲁斌回应，“内容不驱动消费，也不会驱动服务，这些内容不是有意思的，就是走心的，或者简单的，吐槽的也可以。”　　一个品牌和一个IP做到绑的时候，就展现出了这个品牌的调性，好的品牌可以变为IP，而好的IP也可以沦为品牌。“你告诉谁是仅次于的IP品牌？到底是海尔，《海尔兄弟》这个动画没有人不告诉吧。”　　鲁斌还回应，未来我们可以把品牌打造出为IP，但关键的是你能否车站在用户的角度去想要。

“有意思的是，不告诉未来是品牌并吞IP，还是IP并吞品牌。”他说。

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